Создание сайтов

Предсказание Билла Гейтса, согласно которому скоро все компании разделятся на две категории – на тех, кто выйдет во Всемирную Паутину, и тех, кто выйдет из бизнеса, похоже начинает сбываться.  "Мастердент" в этом смысле стал не далеко первой жертвой собственной недальновидности, но его пример весьма показателен.

Как предсказывают эксперты, это банкротство, произошедшее совсем недавно, является только первым звеном в длинной цепи сходных финансовых крушений. Но как же могло случиться, что крупную и успешную компанию, которая долгое время вполне успешно занималась оказанием стоматологических услуг, постигла столь незавидная судьба?

Ответ проще, чем может показаться: на протяжении предыдущих лет сайт «Мастердента» сознательно игнорировал особенности поисковых систем. Чего стоит хотя бы  не flash-заставка, занимавшая практически всю главную страницу. Еще печальнее становится от того, что годовой рекламный бюджет этой компании составлял миллионы долларов. Эти немалые деньги тратились на что угодно (СМИ,  билборды и т.п.), но только не на продвижение собственного сайта, который выполнял роль своеобразного справочного буклета. В результате когда возможности обычной рекламы были исчерпаны, неизбежно наступило банкротство.  Могло ли спасти «Мастердент» поисковое продвижение? Скорее всего, да. Существует множество его разновидностей (контекстная реклама, баннерная реклама, вирусный маркетинг и др.), каждая из которых оказывается намного эффективнее, а главное, дешевле по сравнению с традиционным подходом, предполагающим массовые акции с привлечением радио, телевидения и печати.

Руководство «Мастердента» осознало свою ошибку слишком поздно: серьезное продвижение сайта началось лишь за пару месяцев до
катастрофы. К сожалению, в ближайшее время его судьбу могут повторить и многие другие компании, которые по-прежнему старательно игнорируют такую перспективную и динамично развивающуюся торговую площадку как Интернет. В условиях финансового кризиса это может очень дорого стоить – в прямом и переносном смысле.

< Предыдущая		Следующая >