Создание сайтов

  Обращающихся к нам клиентов в первую очередь волнует, какова стоимость поискового продвижение? Это вполне понятный и законный вопрос, но чтобы ответить на него, необходимо в первую очередь определиться с терминами, иначе путаницы не избежать. 

Итак, немного истории. Сегодня точно не известно, кто был первым человеком, заработавшим деньги на улучшении позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. По некоторым данным версии им стал американец индийского происхождения, который в 1995 году (по другой версии - 1996 году) получил соответствующий заказ. В те времена данная задача решалась с помощью корректного использования метатегов. Это выгодно отличало «продвинутые» сайты от конкурентов и завоевать выгодные позиции в результатах выдачи Yahoo или Altavista.

С тех пор многое изменилось.  В первую очередь это связано с появлением новых поисковых систем (как национальных, так и международных), которые стали  использовать принципиально иные алгоритмы работы. Все это привело к возникновению  целой индустрии, которая занимается продвижением сайтов с учетом специфических местных особенностей. Однако базис продвижения остался прежним: это вполне здравое желание владельцев сайтов быть среди первых в результатах поисковой выдачи.

Вот тут-то и начинается борьба между оптимизатором, которые идут навстречу подобным устремлениям, и поисковыми системами, которые заинтересованы в корректном ранжировании сайтов. Периодов, когда их взаимоотношения складывались иначе, практически не было. Можно вспомнить ставшую уже легендарной эпоху, когда оптимизаторы на безвозмездной основе повышали удобство индексации сайтов, улучшая тем самым качество поиска. Далее (примерно 1997 года) наступили «тёмные времена» постоянных столкновений и конфликтов, который полностью не завершились и до сих пор.  Они были вызваны в первую очередь тем, что некоторые горе-оптимизаторы в погоне за сиюминутными выгодами шли на использование не совсем честных и  совсем нечестных методов, в результате чего результаты поисковой выдачи утратили всякие признаки объективности.

Среди таких «грязных» приемов стоит упомянуть так называемый спам метатегов. Это превратилось в настоящую проблему, когда выяснилось, что основное влияние на список выдачи оказывают  метатеги. Действительно, если нужно просто нагнать посещаемость, не особенно заботясь о ее качественной составляющей, то такой метод может дать свои результаты.  Так появилось множество сайтов, чьи метатеги представляли собой набор  из самых часто повторяющихся поисковых запросов.  Это в свою очередь вызвало негативную реакцию со стороны поисковых систем, которые в качестве «профилактической меры» начали вводить регламенты и санкции против их нарушителей. Кроме того, алгоритмы ранжирования были полностью перестроены, так что на первый план выдвинулся реальный контент, т.е. текстовое наполнение сайта.
Этот поворот событий вызвал ситуацию, которая была названа «дорвейной лихорадкой». Она началась примерно в 2001 году с появления новой технологии, которая позволяла переадресовывать посетителей с т.н. дорвеев на нормальные сайты. Дорвеями принято называть специальные Интернет-страницы, наполненные  так называемым "мусорным" контентом, который создается специальной программой - "довей-генератором" и не имеет никакого смысла, зато содержит максимально высокую концентрацию ключевых слов. В результате дорвеи ранжировались поисковыми системами очень высоко, а при клике на данную ссылку посетитель попадал на другой сайт с более скромным по объему и вполне понятным контентом. Стоимость создания такого сайта, оптимизированного под конкретные поисковые запросы, равнялась стоимости доменного имени плюс 5 долларов за сам контент. И по стоимости, и по эффективности такой способ продвижения оставлял далеко позади любые честные способы.

Но, как и любая лихорадка, «дорвейная» началась, вызвала огромный ажиотаж и также внезапно закончилась после того, как поисковые системы научились распознать дорвейные сайты и игнорировать их.

Еще одним важным событием, которое в значительной степени повлияло на  процесс поискового продвижение, стал выход на рынок новой поисковой системы Google. В основу ее работы был положен принципиально иной алгоритм работы, который основан не только на анализе текстов, размещенных на сайте, но и на количества ссылок на него (так называемое ссылочное ранжирование). С этого момента продвижение сайта разделилось на две одинаково важные части:

• внутреннюю оптимизацию (совершенствование контента);
• внешнюю оптимизацию (установка внешних ссылок).

Однако и «черные» оптимизаторы не дремали, быстро предложив сервисы, которые  позволяли установить фактически неограниченное количество внешних ссылок на сайт. Некоторое время подобный прием работал. Спасение пришло вместе с умением распознавать искусственные внешние ссылки и игнорировать их при формировании списка выдачи.

С тех пор в области поискового продвижения установилось относительное затишье. Хотя предыдущий опыт подсказывает, что продержится оно не долго. Что ж, время покажет.

< Предыдущая		Следующая >